12 tendencias que podrían regir el sector marketero en 2020 según sus profesionales

El mundo del marketing y la publicidad ha cambiado de forma radical en los últimos años. La expansión de internet, el auge de las nuevas tecnologías y dispositivos móviles y la aparición de nuevos soportes y plataformas como las redes sociales nos sitúan ante una fotografía completamente distinta.

 

¿Qué será lo siguiente a lo que tendremos que hacer frente? Internet de las Cosas, realidad aumentada y virtual, drones, robótica, compra programática y así podríamos continuar con la cada vez más extensa lista de conceptos y términos que copan todas las conversaciones y que comienzan a establecer los nuevos horizontes marketeros.

Para saber hacia dónde nos estamos dirigiendo no hay nada mejor que preguntar a los expertos. Desde Tintup.com han entrevistado a un nutrido grupo de marketeros procedentes de diversos ámbitos para determinar su percepción sobre el futuro del sector. Estas han sido algunas de las respuestas más interesantes:

1. Michael Brito, svp, head of digital marketing en Lewis Global Communications

“La publicidad en 2020 será 100% personalizada. Para entonces contaremos con multitud de dispositivos, realidad virtual y aumentada y nuevas redes sociales. Los anunciantes ya cuentan con una gran cantidad de datos sobre los consumidores y esta cifra se multiplicará exponencialmente teniendo en cuenta la llegada de la Generación Z”.

2. Taylor Bell, marketing director en Influencer & Co

“Creo que vamos a ver cómo las marcas utilizan cada vez más la tecnología basada en la realidad virtual para conectar con el público. Es la mejor forma para crear experiencias interactivas e inmersivas”.

3. Neil Patel, Neilpatel.com

“La forma en la que vemos y recibimos la publicidad va a cambiar radicalmente. En esencia, las empresas van a ser capaces de mostrar anuncios cuando más relevantes sean para el consumidor”.

4. Leo Widrich, CCOO & co-founder en Buffer

“Vamos a pasar de la publicidad que interrumpe a la nativa. Los anuncios serán algo valioso para el consumidor”.

5. Jeff Bullas, CEO de Jeffbullas.com

“La publicidad ha dominado los medios de comunicación y agencias durante más de 50 años. Algo que irá cambiando a medida que las empresas y sus marcas puedan tener un mayor control sobre los contenidos así como más conocimiento de marketing. Entran en juego los influencers y los contenidos generados por los usuarios. Se inicia la era de las marcas que triunfan en el marketing sin necesidad de intermediarios”.

6. Tim Hughes, co-founder de Digital Leadership Associates

“El marketing dará el salto definitivo al universo online y los ‘Mad Men’ serán cosa del pasado. La publicidad será personalizada en todos sus formatos y el contenido educativo para que la gente pueda crear sus propias áreas de influencia y comunidades”.

7. Roy Daniel, vp of search en Marketing Zen

“Se producirá un cambio en la cartelería impresa tradicional dando paso a las vallas digitales e interactivas con un modelo similar a las subastas basadas en CPM”.

8. Kim Hagner, demand gen manager en Tint Up

“La publicidad cada vez estará más orientada a los intereses del usuario y se mejorará la capacidad de recogida de interpretación de sus datos”.

9. Ash Lee, content crafter en Buffer

“En 2020 la publicidad se centrará en la experiencia y participación en vez de únicamente en la emisión. Una brecha que ya han comenzado a establecer las redes sociales ya que los consumidores pueden reaccionar y compartir sus sentimientos con el resto”.

10. Brittini Kinney, client engagement specialist en Influencer & Co

“Hiper-personalización y simplificación radical. Las empresas continuarán analizando el comportamiento humano a través de los datos creando micro campañas específicas. Todo quedará reducido a algoritmos, que no es malo si somos capaces de adaptar el producto o servicio de forma más útil estableciendo relaciones más duraderas”.

11. Matthew Heinrichs, content marketing manager en Pinger & Sideline

“Veremos un gran cambio pasando del marketing de masas a uno altamente personalizado. El one-to-one publicitario a través de apps como Facebook Messenger, Snapchat y WhatsApp. Los anunciantes se volverán cada vez más hábiles a la hora de recabar datos sobre los consumidores”.

12. Nathan Zaru, marketing manager en Adroll.com

“La publicidad nativa ha llegado para quedarse. Aún está dando sus primeros pasos pero parece una tendencia muy prometedora que ha obligado a las marcas y medios de comunicación a ofrecer a los consumidores información que realmente les interesa”.

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